Em meio ao excesso de informações e à disputa pela atenção do consumidor, a mídia exterior (OOH) continua presente nas estratégias de comunicação. Integrada ao cotidiano, permite que as marcas sejam vistas no trânsito, no elevador, na academia, no restaurante e em ambientes corporativos.
Para o diretor comercial e de Novos Negócios da Triunfo e do Maringá Post, João Rafael Garcia, uma das diferenças da mídia OOH, sigla em inglês para Out of Home, é não depender de cliques ou algoritmos. “A mensagem faz parte do ambiente. Essa presença gera visibilidade, frequência e lembrança de marca”, afirma.
Com nove anos de atuação em Maringá, a Triunfo oferece mais de 60 telas publicitárias. A estrutura inclui painéis de LED em avenidas, TVs em elevadores residenciais e empresariais, academias, restaurantes, centros médicos e outros espaços estratégicos, além das telas instaladas na Acim.
Segundo Garcia, somente as vias onde estão os oito principais painéis de LED registram fluxo estimado de 300 mil veículos por dia, o equivalente a cerca de 9 milhões de passagens mensais. A rede indoor acrescenta 350 mil impactos por mês.
Com o avanço do Digital Out of Home, a publicidade nestas mídias deixou de ser estática e passou a incorporar vídeos, animações e atualizações rápidas. A escolha dos pontos considera o objetivo da campanha, o perfil do consumidor, a localização, as características do ambiente e a frequência de exposição.
Próximo do consumidor
Essa combinação é utilizada pelo Grupo Calçados Franca em campanhas de Dia das Mães, Dia dos Namorados e Natal. Recentemente a empresa participou de uma ação de lançamento da Fila nas telas da Triunfo instaladas em academias.
De acordo com o diretor de Marketing e Mercado do grupo, Vinicius Liéssi dos Santos, o formato aproximou a campanha de consumidores interessados em esporte, atividade física e estilo de vida. “Conseguimos unir uma grande marca nacional, o varejo local e uma mídia relacionada ao público que queríamos atingir”, destaca.
Para ele, além do ganho de visibilidade em períodos de maior concorrência pela atenção dos consumidores, a segmentação foi um dos principais diferenciais.
Na avaliação de Garcia, a diversificação permite pensar a cidade como uma rede formada por ruas, locais de trabalho, condomínios, academias, restaurantes, espaços de saúde e ambientes empresariais. A proposta é definir não apenas em qual tela a campanha será exibida, mas onde poderá estabelecer mais conexão com o público pretendido.
